戴比尔斯:培育钻石可以和开采钻石共存!
栏目:行业资讯 发布时间:2023-04-04
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戴比尔斯前执行官 Bruce Cleaver 在以色列国际钻石周上发表了一些观点:Bruce认为培育钻石是一个有别于开采钻石的行业(distinct and separate),并且和开采钻石有着完全不同的价值定位(value proposition)。对于开设了Lightbox品牌的戴比尔斯而言,这是一贯的宗旨,即:将培育钻石和开采钻石进行明确的区分。其次,从供应的角度来看,Bruce认为今年的

戴比尔斯前执行官 Bruce Cleaver 在以色列国际钻石周上发表了一些观点:

Bruce认为培育钻石是一个有别于开采钻石的行业(distinct and separate),并且和开采钻石有着完全不同的价值定位(value proposition)。对于开设了Lightbox品牌的戴比尔斯而言,这是一贯的宗旨,即:将培育钻石和开采钻石进行明确的区分。

其次,从供应的角度来看,Bruce认为今年的增速在70%左右,并存在继续加速的可能。

第三,关于之前Edahn Golan提出的“订婚钻戒占比50%“的说法,Bruce认为:

1)这只是美国市场,不能代表全球;
2)从整个珠宝市场的角度来看,婚庆珠宝的占比为26%~27%;
3)培育钻石的市场增长不会蚕食开采钻石的份额(虽然我们习惯于这么进行对比和计算)。

另外,从积极的角度来看,培育钻石可以满足那些之前可能想购买钻石(但没买)的消费群体。“这也许是消费者进入开采钻石领域的一个入口,因为他们将来有可能会购买开采钻石产品。”

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从Bruce(及戴比尔斯)观点的倾向性上以及最近几天外媒解读Bruce观点的情况来看,大家对于培育钻石并没有抱着排斥的态度(除了Martin Rapaport个人),并基本同意其最终趋势是形成和开采钻石并行的“另一个市场”。这个观点或将进一步推动培育钻石降价,但对于市场规模的增长,以及逐步形成独立的营销是有正向作用的。


我们的看法是:

一、培育钻石零售行业亟需形成独立的体系,包括价格体系和推广体系等等,以获得更持久的发展力。

二、虽然一时之间很难制止两边的口水战,但我们需要明白,这是短线的、不可持续的行为,并将形成不必要的内耗。

三、无论经营开采钻石还是培育钻石,其主旨是让消费者得到自由、得到愉悦,而不是由运营者扮演正义使者的角色去搞什么道德教诲。现代人的生活已经很累了,想买一件漂亮的东西犒劳自己,结果上网搜到的却是一堆互相拆台、指责、恶性竞价甚至无端谩骂的言论。这样一来,消费者还能选择“钻石”这个品类吗?掐架的结果就是两败俱伤,除了某些平台获得了流量外,对整个行业并无好处。

尽快“止战”、互相尊重,才会有助于中国市场的长期发展。

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